对于海南旅游的“南热北冷”，现在很少有人挂在嘴上。2012年全年、2013年五一小长假、2013年国庆黄金周接连数据表明，琼北旅游已经实现跨越式发展，琼北旅游合作已成为省会经济圈先行成果。然而，琼北8市县从曾经的海南旅游“热土”，到“南热北冷”的“寒极”，再回归“热土”，这中间还有好长一段要走。对琼北八市县来说，联合才能产生最强吸引力、才能发挥最大凝聚力。

　　长期以来海南旅游“南热北冷”，琼北被认为是海南旅游的“通道”。以2011年全省的统计数据来看，全省接待国内外游客3000万，琼北8个市县加起来才1300万;当年全省旅游总收入324个亿，整个琼北加起来119亿;全省星级饭店200家，琼北只有57家。

　　“海南是著名的侨乡，上世纪80年代属于中国经济开发的前沿，当时一些华侨返回海南探亲，除到乡下老家看看外，大多数还会在岛上转一转，这就是海南旅游的雏形。”王筱群是海南旅游行业资深人士，有20多年的从业经历，对海南旅游历史的记忆犹新。

　　屯昌县的枫木鹿场，也曾经是海南游的热门景点，如今也是门庭冷落。2012年6月的一天，琼北专线游考察团抵达这里时，偌大的地方空无一人，周边的铁栅栏锈蚀斑驳，几十头梅花鹿悠闲地吃着疯长的绿草，鹿舍因为年久失修破旧不堪。屯昌县旅游发展委员会主任陈光明说，上世纪90年代，来海南旅游团基本都要路过这里，每天接待游客数百人之多，深受游客的青睐。

　　那时的五公祠是海口最热的景点，但随着东线高速公路的开通，从海口到定安、琼海、兴隆，再至三亚成为经典的海南旅游线路，琼北旅游日益被边缘化，“南热北冷”的格局逐渐形成。

　　沉寂的景区被带旺

　　近两年来，海口组织协调琼北7市县旅游部门，加大宣传促销、推出琼北旅游产品，整合优势资源，谋求共同发展。今年1月，海口市旅游发展委员会成功策划“邀请您到海南琼北过大年”，这是历史上第一次牵头整合琼北各市县资源优势，提炼文化内涵的专题旅游产品，并于1月13日在广州隆重举办专场推介会，以市县长名义联合发出最有力的邀请，首次实现琼北统一形象推介，在全国引起反响。

　　琼北旅游的新形象越来越深入人心，“琼北旅游”已经成为各大网络、媒体的报道用语，在游客和市民的心目中，“琼北旅游”已经成为一个新的旅游吸引物。

　　今年五一小长假，琼北八市县共接待游客48。64万人次，创造琼北旅游的接待历史。今年的国庆黄金周，琼北八市县再次收获了喜悦，博鳌酒店入住率同比大幅上升达80%以上;福山咖啡文化风情镇平均每日接待游客2万人次，超出去年近1倍。

　　“取得这样的成绩并非偶然。”琼北旅游合作组织办公室负责人于济东认为，近两年以来，在海口市委、市政府的支持下，琼北8市县倡导旅游相互合作、互惠共赢，通过制定产业政策，成立琼北旅游专门协调机构，促成琼北旅游资源抱团发展，形成数十条集养眼、养心、养身、美食的精品旅游线路，吸引了大量游客特别是省外自驾游客的到来。